helhet i markedsføringen
Mange bedrifter vet at de bør markedsføre seg. Kanskje har du hørt at du må være på sosiale medier, lage annonser eller poste oftere.
Problemet er at mange setter i gang med enkeltstående tiltak – uten å se helheten først.
Litt som å fiske uten å vite hva du fisker etter
Jeg er selv ingen ivrig fisker, men for å forklare hva jeg mener kan du se for deg følgende:
Du tar med deg en tilfeldig fiskestang, med en tilfeldig sluk på. Kanskje har du til og med hørt fra andre at dette er en «god sluk». I teorien har du alt du trenger – en stang med en sluk i enden.
Men har du tatt stilling til:
hvor du befinner deg?
hvilken fisk du faktisk prøver å få på kroken?
om terrenget jobber med eller mot deg?
om det i det hele tatt er en god fiskeplass?
og hva du gjør med fisken når du først får napp?
Det samme skjer ofte i markedsføring
Overfører vi dette til markedsføring, er det lett å kjenne seg igjen.
Man slenger ut snøret og håper på det beste – bare at sluken er byttet ut med en Facebook-post, en annonse eller et tilfeldig innlegg i sosiale medier.
Men vet du:
hvem målgruppen din er?
hva de responderer på?
hvorfor du gjør det du gjør?
og om tiltakene henger sammen i en større plan?
Uten dette blir markedsføring fort noe man tester litt her og der, i stedet for noe som faktisk jobber i riktig retning for bedriften.
Når forarbeidet er gjort, øker sjansen for å lykkes
Tenk deg nå at du står på riktig sted. Du har riktig stang, riktig sluk – og kunnskap nok til å vite hvordan du skal få fisk på kroken.
Da øker sjansen for å lykkes betraktelig.
Det samme gjelder for markedsføring. Noe av det viktigste du kan gjøre er å investere tid i godt forarbeid:
se på de overordnede målene for bedriften
definere målgruppen tydelig
være bevisst på hvordan dere ønsker å fremstå
og hvilke verdier dere vil kommunisere
Da blir det både enklere å ta riktige valg – og lettere å få effekt av innsatsen.
Samtidig slipper du å se både tid og penger forsvinne på markedsføring som ikke fører deg dit du ønsker.
Slik jobber jeg i Markedspraten
Jeg tror ikke på standardløsninger som kopieres fra bedrift til bedrift.
Før jeg foreslår konkrete tiltak, ser vi sammen på helheten – slik at markedsføringen faktisk gir mening og gir effekt.
Målet er ikke å gjøre mest mulig, men å gjøre det riktige.
Ønsker du en uforpliktende prat om hvordan markedsføringen kan tilpasses nettopp din bedrift, er du hjertelig velkommen til å ta kontakt.